A Honda comprou os influenciadores de moto? Assessor explica
Entenda de uma vez por todas como funciona o trabalho de assessoria de imprensa em lançamentos de motos. Marcello Ghigonneto, experiente assessor da Honda explica os bastidores, a construção de pautas e por que independência editorial e eventos de marca não são incompatíveis.
O papel do assessor de imprensa
Quando você assiste a um vídeo sobre o lançamento de uma nova moto ou lê uma matéria detalhada sobre um modelo recém-chegado ao mercado, existe um profissional trabalhando nos bastidores: o assessor de imprensa ou relações públicas.
O trabalho do assessor vai muito além de convidar jornalistas e criadores de conteúdo para eventos. Ele atua como ponte entre a montadora e os comunicadores, garantindo que a informação correta chegue ao público da melhor forma possível.
A construção da pauta
A construção de uma pauta começa bem antes do evento. O assessor identifica quais veículos de comunicação e criadores de conteúdo têm a audiência que se encaixa com o perfil daquela moto.
Uma moto urbana de entrada interessa a um público diferente de uma big trail de alta cilindrada. Por isso, o assessor seleciona criteriosamente quem convidar, pensando no alcance e principalmente na relevância do conteúdo produzido para o público-alvo.
Durante o evento
O papel do assessor é facilitar o trabalho dos jornalistas e criadores de conteúdo. Ele fornece o press kit com informações técnicas, organiza sessões de fotos e vídeos, coordena test rides e disponibiliza porta-vozes da marca para entrevistas.
Mais importante: ele entende as necessidades específicas de cada profissional. Um jornalista pode precisar de mais tempo para entrevista aprofundada, enquanto um criador de conteúdo digital pode precisar de ângulos específicos para filmagem ou local com boa iluminação.
Confiança e transparência
A relação entre o assessor e os comunicadores se constrói com base em confiança e transparência. O assessor precisa ser honesto sobre as características do produto, tanto os pontos fortes quanto as limitações.
Ele não está ali para “empurrar” uma narrativa, mas para fornecer informações precisas que permitam ao jornalista ou criador de conteúdo produzir material honesto e útil. Essa credibilidade é fundamental porque um assessor que esconde informações perde a confiança dos comunicadores.
Respeito aos diferentes formatos
O assessor entende o formato de cada veículo ou canal. Um portal de notícias pode querer texto direto sobre preço e especificações técnicas, enquanto um canal no YouTube pode preferir test ride longo com impressões de pilotagem.
Um influenciador no Instagram pode focar em aspectos visuais e de estilo de vida. O assessor ajuda cada comunicador a encontrar o ângulo que funciona melhor para seu público, sem forçar uma abordagem única.
Após o evento
O trabalho continua depois do lançamento. O assessor fica disponível para esclarecer dúvidas, fornecer informações adicionais, enviar fotos em alta resolução e organizar test rides individuais quando necessário.
Ele também monitora o conteúdo produzido, não para censurar, mas para entender como a mensagem foi recebida e identificar oportunidades de melhorar a comunicação em futuros lançamentos.
O resultado final
O bom assessor de imprensa entende que seu papel não é controlar o que será publicado, mas facilitar a produção de conteúdo de qualidade. Ele respeita a independência editorial dos jornalistas e a liberdade criativa dos influenciadores.
No final, o trabalho do assessor é sobre relacionamento e facilitação. Quando bem feito, todos ganham: a montadora comunica adequadamente seu produto, os comunicadores produzem material relevante, e o público recebe informação de qualidade para suas decisões.
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